Vos papiers svp ! papier, e-papier…

Les papiers sont-ils pris en compte dans nos études et réflexions au sein de xiligroup ? Quels sont leurs places dans les fulgurances de l’e-communication ?

Quelques observations de terrain récentes :

Un organisme professionnel national publie son livre blanc. On peut le télécharger sur son site internet, c’est un fichier pdf. De format carré, destiné normalement à un imprimeur, il est difficile à lire sur un écran où la lecture est de haut en bas alors qu’ici le multi-colonnage domine. Si on l’imprime sur une jet-d’encre, attention au niveau de la cartouche bleue vu le nombre d’aplat ! et le format carré dans la page A4 laisse beaucoup de places pour gribouiller des notes.

Un site plutôt du genre encyclopédie publie des articles de fond. Ils sont très lisibles à l’écran et l’on peut choisir la taille des polices sans déconstruire la mise en page. Comme les articles sont longs, on peut aussi retrouver la sensation de la lecture d’une revue en les imprimant car, sur papier, le format, la mise en page s’adapte…

Une agence de communication dans un site Web de style très « movie » propose un signet « contact » où l’on peut lire adresse et téléphone…. mais impossible de faire du copier coller pour enrichir une note ou un carnet d’adresse… et le plan d’accès proposé est in-imprimable. et aucune alternative est en pièce jointe.

Machine à écrire ROYAL

Machine à écrire ROYAL

Un journal propose d’imprimer via une icone… L’article à peine haut d’un écran se transforme en une dizaine de pages à cause d’éléments qui n’ont pas été supprimés de la feuille de format pour papier. D’autres journaux plus soigneux proposent une mise en page brute ou un pdf mais les complètent des mentions de copyright et de droits de reproduction qui n’apparaissent pas à l’écran.

Les visites de site d’e-commerce pourraient faire l’objet d’un article à lui seul mais comme on dit – on voit de tout – mais rarement des plaquettes ou des modes d’emploi qui tiennent compte de l’e-lecture ou qui, imprimés, optimisent l’espace A4 car le pdf est le simple duplicata d’un fichier pour l’imprimeur d’un livret 10x10cm avec parfois encore les marques techniques… Le domaine des bons de commande, bon de livraison qui vont arrivés avec votre colis est aussi là l’occasion de rechercher pour le destinataire : qui a fait l’envoi ? Où est l’identification claire (logo) et où sont les messages d’accompagnement.

Certains diront que tout cela trouve solution par la mise en place d’une GED (Gestion électronique de documents) ou par le PLM (productlife management). Mais restons simple, regardons les ressources qui sont déjà disponibles sur nos bureaux et apportons au préalable une démarche au service des destinataires en jouant la complémentarité des supports qu’il soit papier, électronique ou les deux.

De ces expériences, xiligroup propose de bâtir une stratégie de communication qui tient compte de ces détails qui tuent mais qui assumés sont ces « plus » qui participent à la qualité de l’information en toute cohérence. La plateforme de services ‘xilione‘ inclut cette approche.

Design

Identité visuelle/ergonomie/design


La communication d’un produit ou d’un service peut être multiforme. Edition, campagne publicitaire, opérations d’emailing. Le design, le thême créatif sont élaborés au cours d’un dialogue entre le créatif et l’entreprise. Le design se base souvent sur un concept-clé et a pour objectif de le rendre immédiatement lisible. L’esthétique n’est pas l’objet de la recherche graphique, mais son résultat, c’est pourquoi le style et la tonalité générale de chaque création sont aussi différents.

Serveur d’identité visuelle

Le besoin de gestion des éléments graphiques qui composent l’identité visuelle des entreprises est immense. Il est souvent difficile de retrouver la bonne version d’un logo, la référence d’une couleur, le gabarit valide d’une présentation Powerpoint, Keynote.

La mise en regard d’un texte et d’une image a pour but d’inventer une narration visuelle. Elle doit être naturelle et immédiate, aller vers le minimalisme par un exercice de réduction et d’élimination.
Gérald Morales
Designer


Habitué à travailler sur tous supports et pour des actions de nature variée, de la communication financière à la conception à la création de lieux, mise en place de campagnes d’affichage à la conception de site Internet et de campagnes d’e-mailing ciblées.

Case-study
Ipseite

page web ipseite
Spécialiste du média asset management et du channel management for marketing action, Ipseite de Lausanne a confié à xiligroup la refonte de sa web-identité .

data-design

Accès direct au contenu


Le poste de data-designer a été créé par Michel Scriban dès la création de XiliGroup. Cette discipline nouvelle permet, pour chaque site internet de renforcer l’adéquation de sa structure éditoriale préalable avec son architecture technique. L’information est alors diffusée sur un framework qui lui est dédié. Au-delà de l’aspect visuel des sites, le data-design crée une relation directe entre le contenu et l’ergonomie des sites afin de leur donner à chacun un statut de média original.

Diffuser l’information

Le même texte peut être publié en ligne, sur papier, envoyé directement par Email grâce à une structure élaborée par le data-designer. Une architecture dédiée permet de diffuser du contenu (textes, images, sons, vidéos) comme communiqués de presse, outils d’aide à la vente imprimés ou supports de communication.

Le data-design inclut une analyse de la sémantique des textes et optimise le référencement des sites. Cette optimisation accélère l’intégration des mots-clés les plus importants auprès des moteurs de recherche.
Michel Scriban
Data-designer


Après un parcours dans l’industrie du génie biomédical et de l’édition médicale, la gestion de projet et son intérêt pour le « décloisonnement » ont leur place dans le « data design » avec Gérald Morales pour l’offre xiligroup.

Case-study
Presse-Infoplus


La méthodologie de travail et l’expérience de l’équipe permettent à l’agence d’assurer une grande qualité rédactionnelle et des relations privilégiés (live et on-line) avec ses clients et ses collaborateurs où qu’ils soient.

Développements

page d'accueil xiligroup dev
Depuis sa création, xiligroup associe au design et data-design, les développements d’outils notamment autour du moteur de CMS WordPress.

xiligroup <dev> pilote notamment des développements d’extensions pour les sites multilingues (la trilogie xili-language) ou pour faciliter la présentation et l’agencement des éléments dans un contexte de gestion de contenu dit « CMS ».

Contact

Pour contacter les créateurs de xiligroup :

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