Pour une nouvelle e-communication…

Médias traditionnels : compléments stratégiques du Web.

Tendance forte : communication media + web
La communication d’entreprise a évolué, passant du tout média au hors média dans les années 80. Avec l’avènement du web, les budgets des annonceurs se sont précipités sur un eldorado plein de promesses, des responsables marketing - souvent mal formés aux nouvelles techniques de communication - ont mis en place des sites web souvent mal conçus, trop riches, usines à gaz, hors standards… par dessus tout, incohérents avec l’identité de l’entreprise.
Avec l’avènement du web 2.0, le web est devenu très, très intéressant. En premier lieu, la notion de Web “Sémantique” propulsée par Google change les donnes.
Du sens, de la simplicité, de la clarté.
Une toute nouvelle tendance vise à développer toutes les interactions Web + medias offline (hors-média, relais presse, publicité).
Du sens
La description des produits et services des entreprises doivent faire l’objet d’une fine recherche sémantique afin de trouver leur place au milieu des milliards d’informations présentes sur la toile.
De la simplicité
Les entreprises se considèrent souvent “leader” sur leur marché… alors, elles tartinent. Des kilomètres de textes et de références produits. C’est une erreur de démarche élémentaire. Rien ne vaut la “lisibilité” de l’activité d’une société. Ceci s’obtient par une approche éditoriale intelligente - et non par la quantité d’informations.
De la clarté
Sur le site web de l’entreprise, on doit oublier le site web, on doit oublier internet. On ne doit voir que l’entreprise. Rien d’autre. C’est difficile à comprendre, à réaliser. C’est pourquoi nous travaillons sans cesse à la mise au point de grilles d’analyses, de prototypes et la mise au point d’une charte éditoriale dont l’objet est de conditionner l’information à la seule identité de l’entreprise. Faisons simple !